テレビCM抑制「びっくり効果」　「サトウの切り餅」利益3倍に
http://www.j-cast.com/2009/06/17043395.html

テレビCMなどを抑制すると売り上げが4.9％減少したものの、テレビCMなどのコスト削減幅の方が大きかったため営業利益が3.2倍の9億円となった。。。。ということです。

あたかもテレビCM減らしたら効果あったかのようないい方ですが、実際はテレビCMなどを減らしているわけで、実際にどの項目をどのくらい減らしたのか興味深いですね。

また、同記事によるとモスバーガーではテレビCMを減らして携帯に回す戦略のようです。

「例えば、CMで新商品を知って、メールのクーポンを使ったりすれば、相乗効果が得られるわけです」

なるほど。

しかし、広告宣伝費の費用対効果ってどうやって測るんでしょうね？